L’été dernier, Dior a relancé son célèbre sac de selle, et immédiatement il était clair que le sac allait être une grande poussée pour la marque pour aller de l’avant. La relance du sac de selle a été sans aucun doute soutenue par un énorme budget marketing, car le retour de ce sac it animé était impossible à ignorer. Alors que la marque a utilisé quelques points de vente marketing beaucoup plus standard tels que des campagnes publicitaires et des publicités en ligne pour commercialiser le sac, la plus grande poussée pour vendre le nouveau sac de selle Dior est venu de l’amour de tous ou de la haine préférée AD moderne: influenceurs. Le sac de selle a inondé nos flux de médias sociaux, et lorsque nous avons couvert le lancement nous-mêmes, les lecteurs ont rapidement souligné le nombre écrasant d’appels de médias sociaux du sac de selle Dior.
Les influenceurs et les célébrités offerts sont devenus la norme, et Dior n’était pas la première marque à recevoir des contrecoups entourant ce genre de poussée. Les designers contemporains ont également été accusés de se surpasser au moyen des médias sociaux, et même si je ne me dérange en aucune façon de voir comment les influenceurs stylisent certains sacs, je n’ai pas été choqué lorsque la coupe a publié un poste invenant le terme «non influenceurs». Créative et pleine d’esprit, le terme fait référence à une éteinte d’un produit ou d’un service simplement parce qu’il était soutenu par un influenceur.
Travaillant dans l’industrie que je fais, je suis responsable de couvrir de nouveaux sacs, ce qui indique être conscient de ce qui vient des concepteurs des mois avant que les sacs ne soient même vus dans les campagnes publicitaires ou sur les sites Web d’achat en ligne. Au moment où un sac est vu sur le bras d’un influenceur de médias sociaux (souvent juste avant ou le même jour qu’un sac tombe pour acheter en ligne), j’ai déjà formé une opinion sur un sac. Bien que je sois sorti de la scène Instagram en général, je prends plaisir à voir comment les produits que j’aime (ou déjà en posséder) sont stylisés. Cependant, ce n’est pas souvent que mon amour pour un sac est basé uniquement sur quelqu’un que j’ai vu le porter, et selon la coupe, les médias sociaux font souvent le contraire, éteignant souvent quelqu’un complètement d’un produit qu’ils aimaient ou voulaient autrefois .
De nombreux designers coordonnent d’énormes campagnes de médias sociaux pour promouvoir leurs sacs. Cela indique qu’ils utilisent des tactiques comme des sacs de cadeaux pour l’exposition ou le paiement du placement parrainé des médias sociaux, et il est maintenant courant de voir chaque influenceur sur votre flux portant le même sac. Bien que les médias sociaux soient une grande partie de ce que je fais, j’ai rationalisé mes suites personnelles, je ne faisant pas passer beaucoup d’influenceurs et en suivant quelques-uns sélectionnés.
Le paysage des médias sociaux est énorme et en constante évolution, ce qui fait partie de l’attrait des grandes marques. Vous n’aimez peut-être pas un influenceur, mais il y a de fortes chances que vous puissiez vous rapporter au style et aux valeurs d’une autre, c’est pourquoi les marques équivaudront une quantité massive d’influenceurs à la fois avec un nouveau sac. Sans oublier, bien qu’il y ait une poignée de blogueurs qui ont été là considérant que le début, il est difficile de suivre tout le monde.
Donner une réponse définitive sur le sujet serait présomptueux car la vraie réponse est: je ne sais tout simplement pas si cette technique fait beaucoup plus de mal que de bien pour les marques. Le retour sur investissement semble fonctionner car certains designers et marques continuent d’utiliser la tactique, et je pense que cela dépend en grande partie de l’âge moyen du consommateur d’une marque, mais ces grandes poussées semblent également aggraver certains consommateurs. Bien qu’il soit généralement considéré comme une nécessité à ce stade pour les marques d’avoir une présence sur les réseaux sociaux, il doit être très soigneusement cultivé et organique, avec un nombre sélectionné de comptes ou d’influenceurs commercialisant un certain produit. De plus, une technique beaucoup plus rationalisée inclurait un flux continu de contenu organisé par rapport à la technique désormais normale d’inondation des médias sociaux un jour donné. Ces articles «Drop Day» aliénent souvent certains consommateurs et les désactivent complètement d’un produit. Une technique moins – est-ce qui pourrait sans doute être beaucoup plus efficace.
À quel moment, cependant, est-ce trop? Je ne suis pas opposé à suivre les influenceurs dans une certaine mesure, et même j’ai atteint le point où il suffit de suffisamment. Il y a de la nouveauté pour obtenir un sac que tout le monde n’a pas, et à un certain moment, un objet devient moins intéressant, plus il est jeté sur mon visage. Les consommateurs voient les mêmes sacs encore et encore, et avec beaucoup de choix sur le marché, il est facile de s’éloigner d’un certain sac (ou même d’une marque pour le porter à l’extrême).